MARCA PERSONAL
1. ¿Qué se entiende por
marca?
Pues, recurriendo de nuevo al diccionario de la Real
Academia, una marca es la “Señal hecha en una persona, animal o cosa, para
distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia.” El origen de la palabra
marca lo encontramos en los primeros ganaderos de la humanidad que marcaban sus
reses utilizando hierros candentes para identificarlas como de su propiedad y
con el objetivo de evitar su apropiación casual por parte de terceros. (Ruis, 2013)
La Marca Personal es un concepto de
desarrollo personal que consiste en considerarse uno mismo como una marca, que
al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y
protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones
sociales y profesionales. El concepto surgió como una técnica para la búsqueda
de trabajo sea por primera vez o sea como cambio de carrera o profesión.
Desarrollar una Marca
Personal consiste en identificar y comunicar las características
que nos hacen sobresalir, ser relevantes, diferentes y visibles en un entorno
homogéneo, competitivo y cambiante.
Una
marca es una huella, una señal, es lo que queda cuando ya no estamos presentes. (Ródriguez, 2012)
3.
DEFINICIÓN.
3.1. MARCA PERSONAL
Es una combinación de atributos, transmitidos a través de un nombre, que
influencia el pensamiento de un público determinado y crea valor”. (GRIMALDI) .
Pues, si aplicamos el concepto anterior de marca a las
personas, “la señal” más característica que nos distingue de otros es doble:
por una parte nuestro nombre y por otra, nuestro aspecto. En realidad, es un
binomio indisoluble. Pero en el caso de las personas, dentro del concepto de
marca, resulta inevitable incluir también parte de su identidad. (GRIMALDI) .
Así, por marca personal se entiende “el conjunto de atributos fundamentales de una persona, todo aquello por
lo que se le reconoce y diferencia de otras personas y que se representa por su
nombre y por su aspecto”.
Cada persona, sea consciente de ello o no, es una marca
desde que nace. Una marca representada por su nombre y apariencia visual, que
tiene una serie de características asociadas como personalidad, intereses,
amistades, familia, activos, capacidades, educación, profesión. (GRIMALDI) .
3.2. LA REPUTACIÓN.
La reputación supone dar un paso más, porque implica, además
de la representación mental, la opinión o consideración en que se tiene a
alguien o a algo.
El concepto de reputación se debe a un juicio de valor, que
efectuamos al comparar la imagen que tenemos de algo ya sea una persona, cosa o
entidad en relación con los ideales que tenemos para ese algo. Es decir,
depende de nuestro criterio, y no sólo de sus características y realidad. (Rius) .
Todos tenemos ya
una IMP (Imagen de Marca Personal). Desde que nacemos. Porque quienes nos
conocen tienen una representación mental de nosotros imagen e incluso, pueden
tener una opinión de nuestra persona reputación. Tanto si somos conscientes de
ello, como si no. Tanto si hemos hecho algo para gestionarla, como si no. Es
importante reconocer esta circunstancia: no partimos de cero.
3.3 ¿Cómo se ha generado
mi IMP?
En realidad, se
trata de un proceso muy fácil de entender, pero al mismo tiempo, es un
mecanismo sofisticado en el que participan muchos factores de forma combinada.
El punto inicial de
este proceso soy YO, con mi identidad y mi marca asociadas. Ya sea de forma
casual o programada, en todo momento YO proyecto mi identidad y mi marca a
través de distintos canales: por ejemplo a través de mi aspecto personal, a
través de las personas con las que me relaciono, a través de mi comportamiento
y de mis gestos, a través de lo que de mí puede encontrarse en Internet, a
través de las palabras que pronuncio y de los mensajes que emito… y la lista de
acciones a través de las que “me manifiesto” de forma activa o pasiva es
realmente muy larga.
1. Primero somos vistos
2. Luego, somos oídos
3. Finalmente, somos comprendidos
(Marie Louise Pierson en La imagen personal) (Rius)
4.
¿Por dónde empiezo?
Ahora que conoces
el proceso por el cual se ha generado la IMP que ya tienes, llega el momento de
preguntarte cómo puedes empezar a gestionar de forma eficiente todo lo que
tiene que ver con tu imagen y con tu reputación: hay que poner en marcha una
plan de marketing personal, que consta de dos partes fundamentales. La primera
consiste en un proceso de reflexión a través del que descubrir quién eres, qué
quieres y quién puede ayudarte a conseguirlo.
Seguidamente, hay
que pasar a la acción, buscando la máxima visibilidad y utilizando para ello
todos los medios a tu alcance. Es en esta segunda fase donde son de aplicación
los 60 consejos prácticos objeto de este manual. Y siempre, revisando y
reajustando para asegurar la eficacia en todo lo que haces.
Ø
Todos
tenemos una marca personal.
Solo tenemos que
descubrirla y potenciarla Tener una marca personal es en la mayoría de los
casos una cuestión de ser y querer. Si descubrimos lo que somos o lo que
queremos ser, podemos Si somos conscientes del beneficio que nos reporta una
marca personal y descubrimos lo que somos, el siguiente paso es tener tiempo
para desarrollarla. Y podremos llegar a tener esa marca personal y hacerla
visible a los demás. Esa es nuestra meta. “Un puesto de trabajo es temporal,
una marca personal es eterna”.
Ø
Si no
te ven ¿existes? Y si te ven ¿Que piensan de ti?
Piensa en un personaje
público como Iniesta o Matías Prats, o si lo prefieres en Risto Megide o Lady
Gaga. Ellos son Marcas Personales. Ahora piensa en ti y hazte esa reflexión.
Una marca personal existe porque está en la mente de alguien, y para que esto
suceda, tiene que ser visible ante los demás
Ø
Un
talento visible y valorado tiene un mayor apoyo para crear una idea
La marca personal no sea crea para no hacer
nada. Las marcas venden productos o servicios. Y una marca puede transformar
ideas en proyectos gracias al apoyo de los que le otorgan credibilidad y su
confianza. El valor de la marca está en los seguidores que la otorgan
credibilidad y confianza y la fuerza de una marca está en su capacidad para
crear cosas y que los demás las acepten.
6.
AUTOCONOCIMIENTO
Ø Desarrollar una marca personal es algo más
que ganar visibilidad y que reforzar tu carrera profesional: es necesario
conocerse a uno mismo
Ø Pregunta a los demás lo que piensan de ti
Ø
Descubre
en ti el talento que te hace diferente a los demás y que aporta valor a tu
entorno
Ø
Muchas
veces lo que quieres ser no coincide con lo que transmites y tampoco con lo que
piensan de ti
Ø
La
Marca Personal nos ayuda a descubrir y comunicar aquello que nos hace útiles y
valiosos para otros, aumentando nuestro valor e influencia
Ø
Existen
herramientas que pueden ayudarte a mejorar tu propuesta de valor
Ø
Los
enemigos del talento son los espejismos creados por el halago, el ego y el
falso atajo
Ø
¿Sabes
dónde quieres estar dentro de 10 o de 20 años?
Ø
Toda
marca personal ha de tener unos principios a partir de los cuales giran el
resto de elementos
Ø
Para
mantener la credibilidad de la marca personal hay que ser leal a los principios
y valores propios que se atesoran: autenticidad y honestidad
Ø
Toda
Marca es una huella Psicológica, una realidad inventada
Ø
Utiliza
la Planificación
Ø
La
mejor forma de avanzar es no quedarse parado
Ø
El
Branding Personal diseña estrategias para dejar un recuerdo memorable en la
mente de otras personas
Ø
El
objetivo de toda Marca Personal es destacar en un área profesional o de
interés, ser un referente para ser elegidos y ser recordados
Ø
Nuestra
Marca Personal debe incorporar una propuesta de valor, del por qué nos compran,
qué necesidad real o carencia estamos cubriendo
Ø
Si
hablamos de Marca Personal, el primer empleo marca, el segundo determina
Ø
Una
Marca Personal consiste en ser lo que queremos o pretendemos ser
Ø ¡Emprendedores! Es más importante crear
una marca personal antes que una marca comercial en el inicio de tu negocio
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